Sony планирует вырваться в топ производителей смартфонов

Sony Mobile Communications планирует охватить более 20% рынка Android-устройств и стать третьим по величине производителем смартфонов в мире в ближайшем будущем. Такую амбициозную цель озвучил Деннис Ван Ши, глава подразделения продаж и маркетинга Sony Mobile.

На данный момент компания владеет от 6.5% до 7% рынка в стоимостном выражении, и в последнее время находится на подъеме. Последние флагманские модели оказались намного успешнее своих предшественников.

Напомним, Sony Mobile Communications была создана в середине февраля 2012 года, когда компания Sony выкупила часть компании Sony Ericsson, принадлежащую Ericsson и объявила о том, что новая продукция будет выпускаться под брендом Sony. По словам исполнительного директора, приобретение доли Ericsson помогло компании резко улучшить свои позиции, поскольку все технологические активы, такие как приложения, сервисы и аппаратное обеспечение в настоящее время разрабатываются самой компанией, что, в свою очередь, дало ей конкурентное преимущество. Ведь теперь компания имеет доступ к полному спектру технологий от материнской компании. Раньше, например, доступ к новинкам в области видеокамер Sony Ericsson получала одновременно с другими производителями телефонов. Однако теперь новая компания имеет конкурентные преимущества.

Ван Ши утверждает, что Sony все еще сильный бренд, даже среди молодых покупателей, несмотря на то, что некоторое время он был «запятнан». Старшее поколение помнит Sony, когда она была «сексуальной и горячей», однако бренд по-прежнему узнаваем, и означает элитность, качество и оригинальный дизайн. Учитывая огромные наработки компании в индустрии развлечений, Ван Ши отметил, что ключевой частью предложения станет доступ к музыке и кино. Специалисты уверены, что смогут достигнуть на этот поприще значительных успехов, в отличие от попыток других производителей, таких, как Nokia и BlackBerry.

Дистрибуция, наравне с производством, является стратегическим элементом в политике компании. «Мы многое изменили в инфраструктуре продаж и маркетинга Sony». Новая амбициозная стратегия Sony Mobile опирается на два столпа: узнаваемость бренда Sony и существующая сеть распределения, которая используется для продаж телевизоров и консоли PlayStation. Особое внимание будет уделено рынкам Китая и США, на которых Sony Ericsson имел очень маленький обхват. «Компания Sony всегда пользовалась большой популярностью на рынках КНР. Продукция нашей фирмы распространена по всей этой стране, в отличие от Sony Ericsson, которая присутствовала только примерно в 30 городах Китая.

На следующий год Sony Mobile планирует отгрузить порядка 65 млн смартфонов. Намеченный показатель на 55% больше запланированного на текущий финансовый год объема в 42 млн аппаратов. Компания планирует пополнить свой ассортимент рядом моделей, ориентированных на рынки с развивающейся экономикой, в частности больше внимания уделить решениям на основе MediaTek.