Google, Apple и Microsoft активно борются за Китай

По прогнозам аналитиков, за 2014 год в Китае будет продано 450 млн смартфонов, а это почти треть от мировых поставок. Учитывая, что в Китае на данный момент проживает 1,33 млрд жителей, то новый смартфон придется приобрести каждому третьему китайцу вне зависимости от возраста. Поэтому такие гиганты, как Google, Apple и Microsoft имеют большие планы на эту страну.

Microsoft недавно поглотила бизнес телефонов компании Nokia, которая в основном использует платформу Windows в своих смартфонах. Мобильной ОС Windows впервые удалось достигнуть доли европейского рынка в 9,2% за летние месяцы. По данным аналитических компаний основную роль сыграли продажи смартфонов Nokia низкой и средней ценовой категории. Модели Lumia 520 и 620 особенно популярны среди пользователей возрастных категорий от 16 до 24 лет и от 35 до 49 лет. Наилучшие показатели у этой платформы зафиксированы во Франции и Великобритании — 10,8% и 12% рынка соответственно. Некоторые российские сотовые операторы отказались от прямых соглашений с Apple о поставках iPhone в пользу устройств на базе мобильной Windows. А присутствие Windows Phone в Китае возросло за тот же период с 2,1% до 4,7%.

Вице-президент Microsoft по рекламе Фрэнк Холленд недавно сказал: «В течение следующих 12 месяцев компания будет уделять особое внимание построению присутствия на рынке смартфонов начального уровня в развивающихся странах». Предполагается, что в Microsoft сделает упор на бюджетные аппараты на базе Windows Phone, которые смогут составить конкуренцию дешевым продуктам на базе Android.

А вот доля Apple на китайском рынке смартфонов сократилась до 5% во втором квартале этого года. Исправить положение может контракт с China Mobile, крупнейшим китайским оператором связи. Только недавно компании удалось получить разрешение на пользование сетями 3G этого оператора. Большие надежды также возлагались на выпуск новых моделей iPhone 5s и iPhone 5с, однако они не оправдались. Китайские потребители считают iPhone 5s скучным, ведь единственная новая и интересная функция — это распознавания отпечатков пальцев, а iPhone 5c — слишком дорогим для Китая. Самый дешевый iPhone 5c без контракта в стране будет стоить 4,488 юаней ($733). По данным опроса одного из новостных сайтов, только 3% китайцев купили бы бюджетный iPhone.

Компания Google также стремится расширять свое присутствие в развивающихся странах. В скором будущем ожидается релиз Android 4.4 KitKat. Предназначение данной ОС — сделать окружение этой ОС доступным каждому. Соответственно компания в этом издании нацеливается на дешевые устройства. Разработчики Android хотят присутствовать на максимальном количестве и типе устройств. И это им удается — согласно последних данных аналитиков, 75% рынка смартфонов уже принадлежит им. KitKat призвана упрочить это положение. Рынки развивающихся стран пока не насыщены смартфонами, но миллиарды людей уже готовы перейти на эти гаджеты. Дешевые смартфоны на базе Android предоставят Google возможность не только защитить свои ведущие позиции на рынке, но и завоевать приверженность тех, кто только собирается купить смартфон.

Android 4.4 KitKat должен получить оптимизацию для работы на более простом оборудовании, что, наконец, позволит вытеснить с рынка Android 2.3 Gingerbread, которая используется до сих пор благодаря хорошей работе на платформах с маломощными процессорами и небольшим объемом памяти. К примеру, бюджетный смартфон с Android 2.3 продается по цене от $70. Но устаревшая версия не поддерживает ряд программных функций и, соответственно, ей не доступно множество приложений. Новая ОС не только предоставит весь функционал Android пользователям дешевых смартфонов, но и избавит разработчиков приложений от необходимости оптимизации ПО под старые версии системы.

Google планирует продвигаться не только на рынке смартфонов. Были разработаны игровой контроллер под Android и умные часы. Одними из первых с этой инициативой выступили OUYA с консолью за $100 и Pebble с часами за $150. Чтобы опустить эти ценовые планки, компании необходимо оптимизировать Android под более дешевое оборудование. Новые устройства под управлением KitKat со слабыми процессорами, пониженным разрешением экрана, уменьшенным объемом памяти и модулями сотовой связи, ограниченными стандартами 2G или 3G, предоставят производителям мобильных устройств возможность выпускать очень недорогие, но функциональные продукты, с которыми будет очень тяжело конкурировать другим компаниям.

Apple со своей завышенной ценой делает ставку на средний и премиум класс, который в развивающихся странах относительно немногочисленный. Поэтому основная конкуренция за массовый рынок развивающихся стран в следующем году состоится прежде всего между Microsoft и Google. К ним также присоединятся Firefox OS и другие начинающие свой путь платформы.